个护小家电「素士」启动上市；上海茑屋书店本月开业；名创优品将推出潮玩品牌 TOPTOY｜品牌日报

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日报速览

• 名创优品将推出新品牌 TOPTOY，定位亚洲潮玩集合店
• 个护小家电品牌「素士」启动上市
  
• 新锐内衣品牌「蕉内」联合多家品牌发起「红色计划」
  
• 新锐彩妆品牌 Girlcult 联合潮流买手店「Canal St坚尼街」首发新品「窃梦山海」
  
• 上海上生·新所「茑屋书店」将于 2020 年 12 月开业
  

新消费

名创优品将推出新品牌 TOPTOY，定位亚洲潮玩集合店

近日，名创优品宣布将推出专注潮玩品类的线下门店品牌 TOPTOY，正式进军潮玩市场。这也是名创优品继 10 月 15 日在纽交所上市后，首次推出新品牌，对标泡泡玛特。

TOPTOY 定位为亚洲潮玩集合店，聚焦 10-40 岁的消费者群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，商品价格为 39 元至上万元不等。

TOPTOY 前期将建立「线下实体门店+机器人商店」触达消费者，并通过社群营销和会员体系增强消费者黏性。首家线下旗舰店预计将于 12 月 18 日在广州正佳广场正式开业，拥有近 1500 个 SKU。此外，TOPTOY 计划于 2021 年 1 月内，在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。

据名创优品介绍，TOPTOY 希望通过更包容的潮玩集合店生态，建立潮玩全产业链一体化平台，打造亚洲潮流文化集合地品牌。

个护小家电品牌「素士」启动上市

近日，个护小家电品牌「素士SOOCAS」已与招商证券签署上市辅导协议，并在深圳证监局备案登记，拟境内交易所挂牌上市。

「素士SOOCAS」成立于 2015 年 7 月，为小米生态链企业，定位为个护小家电品牌。

目前有三大产品线：口腔护理产品线，包含智能声波电动牙刷、冲牙器、高端牙膏等产品；仪容修剪产品线，包含旋转电动剃须刀，鼻毛修剪等产品；头发护理产品线，产品为负离子电吹风。素士主要面向中端市场以及年轻消费人群。常规单品价格区间为 50-500 元。

素士在成立 5 年的时间里已完成 6 轮融资，投资方包括小米、顺为资本、凯辉基金、嘉御基金、景林投资、兰馨亚洲等投资机构。其中 2019 年初，素士获得嘉御基金、兰馨亚洲、景林等 2 亿元的 C 轮融资，是当时中国个人护理领域最大单笔投资。

新锐内衣品牌「蕉内」联合多家品牌发起「红色计划」

12 月 3 日，新锐内衣品牌「Bananain蕉内」联合安慕希酸奶、猫王收音机、杭州独立精酿品牌 TasteRoom，推出 2021 年「红色计划」。

本次活动中，每一单「红品」（参与红色计划的产品）消费金额的 1%将直接捐赠给爱佑慈善基金会，用于「爱佑安生困境儿童救助与保护项目」，旨在帮助更多困境儿童走出困境。

蕉内自 2018 年起发起「红色计划」，今年已是第三年，也是首次邀请其他品牌参与。12 月 1 日，蕉内以「斗牛FIGHTIN」为主题，联合当代城市艺术家 Fansack 与自由艺术家孙璐，全新演绎牛年生肖，作为本次红色计划的开篇。

蕉内于 2016 年在深圳创立，同年 3 月获得钟鼎创投 1000 万元天使轮投资，品牌定位为「体感科技公司」，主打没有缝制标签的内衣。目前产品涵盖内裤、袜子、文胸、保暖衣、家居服、轻户外等品类。

渠道方面，蕉内主要通过线上渠道销售。2017-2019 年销售额分别为 5000 万、1.6 亿、3.3 亿。目前已经连续四年实现超过 100%增长，2020 年全年预期 GMV 达 10 亿元。官方数据显示，蕉内 2020 年双11 总成交额突破 2.2 亿，同比 2019 年大幅增长 3 倍。

同时蕉内也计划进入线下零售渠道，12 月将开出首家线下体验店。

新锐彩妆品牌 Girlcult 联合潮流买手店「Canal St坚尼街」首发新品「窃梦山海」

12 月 3 日，新锐彩妆品牌 Girlcult 联手潮流买手店「Canal St坚尼街」在上海进行了山海系列「窃梦山海」新品发布会。

据 Girlcult 介绍，本次新品概念为化身看不见的窃梦者，以山海意象构建光怪陆离的沉浸式橱窗，以微型悬浮山海景观视觉陈列山海系列新品，延续了品牌一贯的浪漫冒险的美学理念。本次合作的橱窗陈列将会延续至 2021 年 2 月 28 日。

本次发布的新品包括山海系列惊怪眼影九色盘、四色盘、山海系列惊奇高光，以及山海系列礼盒。

除了新品发布，Girlcult 也和「Canal St坚尼街」共同推出合作限定新品宇宙浪漫睫毛膏。此外，现场也推出了以山海为灵感的特调饮品。

2018 年成立的 Girlcult 定位为「风格彩妆」，主要面向 90 后、95 后消费者群体，强调在产品视觉上的包装，主打美学和美妆的融合。包装精美前卫，且每个彩妆系列在概念推广上都有记忆点，比如「奇幻试剂眼影液」、「颅内巡游眼影盘」，形成了 Girlcult 独特的风格化特色：奇异怪诞、带有点梦幻色彩。

目前除了以天猫为主的电商渠道，Girlcult 还入驻了 WOW COLOUR、HEAT 等彩妆集合店。

相关阅读：小众国潮彩妆的春天？Girlcult 获 IDG 资本数千万元 A 轮投资

成熟品牌

上海上生·新所「茑屋书店」将于 2020 年 12 月开业

12 月 4 日，茑屋书店中国通过微信官方号发布，「上海上生·新所 茑屋书店」将于 2020 年 12 月开业，是在中国大陆继杭州的第二家门店。

上生·新所位于上海市长宁区延安西路 1262 号，是新华路历史文化风貌区的组成部分，园区内有孙科别墅、哥伦比亚乡村俱乐部、海军俱乐部及附属泳池等 3 处历史建筑以及 11 栋贯穿新中国成长史的工业改造建筑。

2020 年 10 月 18 日，杭州天目里茑屋书店开业，定位「杭州最能激发创造力的文化提案地」，区域主要分为四大主题：激发感性思维的场所（艺术/时尚/建筑室内装饰）、启发智慧的场所（文学/人文/工作人生/设计/旅行）、从商品上收获灵感的场所（艺术品/文具杂货）和让灵感形成落地的场所（咖啡·餐厅）。

据了解，10 月 22 日，茑屋投资（上海）有限公司董事长、中国总代表野村拓透露，茑屋书店还将在上海（12 月开业）、南京、西安、成都、北京、天津、郑州、南昌、广州、香港、澳门等地拓展门店。

西安门店将位于迈科中心，西南区域首店则将选址在成都 TOD 项目。

今日作者：Amanda、Kaho

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